Merchandising comestible: tu marca en palomitas y helados

Los bolígrafos acaban en un cajón y las bolsas de tela, en el maletero. El merchandising comestible funciona de otra manera: se usa al momento, se comparte, se fotografía y deja un recuerdo agradable asociado a tu marca. Una caja de palomitas con tu logo o un algodón de azúcar del color de tu marca hacen más ruido en un evento que muchos regalos que cuestan más. Te contamos cómo hacerlo bien con carritos de comida.

Qué es el merchandising comestible

Es cualquier comida o bebida que lleva la identidad de una marca: en el envase, en el propio producto o en el punto donde se sirve. En eventos tiene tres formas habituales:

• Envase personalizado: cajas, conos, tarrinas, vasos o servilletas con tu logo.
• Producto en tus colores: palomitas o algodón de azúcar del color corporativo.
• Punto de servicio con marca: el carrito vinilado, el toldo, los carteles.

Lo ideal es combinar las tres. El carrito atrae, el producto sorprende y el envase se va de paseo con tu logo.

Por qué funciona mejor que el merchandising clásico

• Nadie lo rechaza. Coger una caja de palomitas no compromete a nada. Coger un folleto, sí.
• Crea una experiencia. Ver cómo se hace el algodón o cómo saltan las palomitas es parte del regalo.
• Sale en las fotos. Un helado con tarrina de marca o un algodón de color llamativo acaba en redes sociales sin pedirlo.
• Genera conversación. Mientras se sirve hay un minuto natural para hablar con tu equipo.
• No deja residuo inútil. Se consume en el momento; no hay cajas de objetos sobrantes después del evento.

Qué se puede personalizar en cada carrito

Palomitas

Es el soporte más completo. En el carrito de palomitas se personaliza:

• El carrito, con paneles de Forex PVC de 3 mm impresos a todo color, en el carro y en el cristal de la máquina. La impresión necesita una semana hábil.
• Las cajas, conos o papelinas, con tu logo, un lema o un QR.
• El color de las palomitas: rojo, azul, rosa y otros. Ojo: el dorado no es posible, y cada carrito hace un solo color. Si tu marca tiene dos colores, hacen falta dos carritos.

Te explicamos tamaños, tiradas y diseño en la guía de cajas de palomitas personalizadas.

Algodón de azúcar

El algodón es puro color, y eso lo convierte en un soporte de marca muy potente. En el carrito de algodón de azúcar:

• El frontal de la máquina, justo debajo de la olla, lleva tu logo en un espacio de 30 x 32,5 cm (Alto x Ancho).
• El carrito completo se puede personalizar, siempre que vuelva tal como se entregó.
• El color y el sabor del azúcar: fresa o sandía en rojo, melocotón en naranja, melón o plátano en amarillo, manzana en verde, y otros bajo consulta.

Para eventos grandes, el carrito XXL de algodón de azúcar es un carro rojo de cuatro ruedas con techo que ofrece mucha más superficie para la marca: laterales, frontal y toldo.

Helados

En el carrito de helados soft se personalizan las tarrinas, de 70 x 41 mm, con un mínimo de 1.000 unidades, y el vinilo del carrito. El color del helado no se puede cambiar, pero sí elegir los dos sabores y combinarlos con tus colores. El carrito de helados artesanales también admite vinilo con tu marca.

Otros carritos

Casi todos los carritos se pueden vinilar, y muchos llevan envases que se pueden personalizar: vasos de granizado o de chocolate caliente, cucuruchos de patatas fritas o servilletas. Pregúntanos por el carrito que te interese.

Ideas para sacarle más partido

• Un QR en el envase que lleve a una oferta, un sorteo o un vídeo de producto.
• Un hashtag en la caja para que las fotos lleguen a tu cuenta.
• El lema de la campaña en el lateral del carrito, legible desde lejos.
• Color de lanzamiento: algodón o palomitas del color del nuevo producto.
• Sampling: el carrito como excusa para entregar una muestra o recoger contactos.
• Patrocinio: en congresos, un patrocinador puede firmar el carrito y ofrecer el servicio a todos los asistentes.

Un ejemplo: tres días de feria

Imagina un stand en una feria de tres días con un carrito de palomitas abierto ocho horas al día. Son unas 480 cajas diarias, unas 1.440 en total. Cada una es un contacto con la marca que dura unos minutos y que recorre el pabellón.

Para sacarle partido, el plan sería: carrito vinilado con el lema de la campaña, cajas con el logo delante y un QR detrás, palomitas del color corporativo y un equipo que aprovecha el minuto de espera para presentarse. Con una tirada de 1.500 cajas tienes margen para los tres días y para el montaje.

Cómo medir si ha funcionado

• Raciones servidas: el operario puede contarlas. Es tu número de contactos de marca.
• Escaneos del QR: con un enlace con parámetros de campaña lo verás en tu analítica.
• Menciones en redes con el hashtag del envase.
• Contactos recogidos en el stand durante el servicio.

Lo que hay que tener en cuenta

• Plazos: al menos dos semanas antes del evento si hay que imprimir envases; una semana hábil para el vinilo del carrito.
• Tiradas mínimas: los envases impresos suelen empezar en unas 1.000 unidades. Para menos, hay soluciones con pegatina.
• Alérgenos y colorantes: el algodón de colores lleva colorantes alimentarios que dependen del sabor. Te pasamos el detalle al elegirlos.
• Coherencia: mejor pocos soportes bien diseñados que muchos distintos.

En nuestra página de carritos personalizados con tu marca tienes ejemplos de lo que hemos hecho para marcas de deporte, alquiler de coches, farmacéuticas y tecnológicas.

Preguntas frecuentes

¿Se puede imprimir el logo directamente en la comida?

No en las palomitas ni en el algodón. Lo que sí se personaliza es el color del producto, el envase y el carrito, que es lo que más se ve.

¿Puedo usar mi propio diseño?

Sí. Te pasamos las plantillas con las medidas de cada soporte y revisamos el archivo antes de imprimir.

¿Sirve para eventos pequeños?

Sí. Si no llegas a las tiradas mínimas, se puede personalizar solo el carrito o usar envases neutros con pegatina.